التعبئة والتغليف هي أول ما يراه المستهلك على الرف أو في المتجر الإلكتروني. لقد حوّل مفهوم "تجربة فتح الصندوق" (unboxing experience) التعبئة والتغليف إلى أداة تسويقية في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. يروي الغلاف المصمم بشكل صحيح قصة العلامة التجارية، ويجعل القيمة محسوسة، وهو مصمم لتمت مشاركته.
أبعاد تصميم التعبئة والتغليف
التصميم الهيكلي: شكل الصندوق، وآلية الغطاء، وترتيب المحتويات. يتم التفكير في الهندسة والجماليات معاً. التصميم الجرافيكي: الهوية البصرية للأسطح - الشعار، والخطوط، والتسلسل الهرمي البصري. اختيار المواد: وزن الورق (الجراماج)، ومعالجة الأسطح (سلوفان مطفي/لامع، البصمة الحرارية، البروز)، والمواد الداخلية (الحشوة، ورق التغليف الرقيق). الاستدامة: التوافق مع إعادة التدوير، والحد الأدنى من استخدام المواد، وخيارات الحبر.
علم نفس المستهلك
تظهر الأبحاث أن الصندوق الثقيل يثير شعوراً بـ "الجودة العالية". بينما ترسل المواد الطبيعية والبسيطة رسالة "عضوية وصادقة". أما العبوة المختومة أو التي تتطلب جهداً لفتحها فتخلق شعوراً "خاصاً". وتستخدم العلامات التجارية الفاخرة هذا الجانب النفسي بوعي.
العملية
المفهوم ← نموذج ثلاثي الأبعاد (رقمي) ← النموذج الأولي الفيزيائي ← طباعة اختبارية ← المراجعة ← الإنتاج. لا تتخطى مرحلة النموذج الأولي - فالتصميم الذي يبدو رائعاً على الورق قد يبدو مختلفاً في شكله المادي.