يحدد موجز المشروع 50% من نجاح مشروع التصميم. عبارة "أريد شعاراً جميلاً" لا تعتبر موجزاً للمشروع. الموجز الحقيقي هو وثيقة شاملة تنقل للمصمم سياق المشروع، وأهدافه، وحدوده، ومعايير نجاحه.
7 مكونات لموجز المشروع الجيد
1. وصف المشروع: ما الذي يتم العمل عليه؟ (شعار، كتيب، موقع إلكتروني، حملة إعلانية) 2. معلومات الشركة / العلامة التجارية: من أنتم، ماذا تفعلون، وما هي قيمكم. 3. الجمهور المستهدف: من هي الفئة المستهدفة؟ معلومات ديموغرافية وسيكوغرافية. 4. الغرض من المشروع: لماذا يتم تنفيذ هذا المشروع؟ ما الذي يجب أن يتغير؟ 5. المراجع والأمثلة: الأمثلة التي تعجبكم والتي لا تعجبكم (كلاهما ذو قيمة متساوية). 6. الميزانية والجدول الزمني: ما هو الوقت والمال المتاحان؟ 7. معايير النجاح: كيف ستعرفون أن المشروع قد نجح؟
كونوا واضحين بشأن المراجع والأمثلة
الأوصاف المجردة مثل "شيء من هذا القبيل" أو "حديث، وأنيق، وجاذب للانتباه" تثير صوراً ذهنية مختلفة لدى كل شخص. تمنح لوحة Pinterest أو مجموعة Behance أو أمثلة العلامات التجارية المنافسة توجيهاً أكثر ملموسية. فمعرفة "ما تريده" لا تقل أهمية عن معرفة "ما لا تريده على الإطلاق".
أمور يجب تجنبها عند كتابة الموجز
قبل أن تسألوا "ما رأيكم؟"، شاركوا أفكاركم الخاصة أولاً. لا تخفوا معلومات هامة بافتراض أن "الوكالة تعرف ذلك بالفعل". وثقوا كل شيء كتابةً — فالموجز المكتوب أكثر موثوقية بكثير من النقاش الشفهي.