تستمر معظم الشعارات السيئة في أداء دورها دون أن يلاحظها أحد، إلى أن تخذل العلامة التجارية في لحظة حرجة. لتقييم جودة الشعار، هناك معايير موضوعية تتجاوز الأحكام الجمالية الذاتية.
5 معايير أساسية للشعار الجيد
1. قابلية التوسع: يجب أن يعمل الشعار على أيقونة مفضلة (favicon) بحجم 16x16 بكسل وكذلك على لوحة إعلانية بطول 10 أمتار. لا يمكن للخطوط الرفيعة جدًا والتفاصيل الصغيرة والخطوط النحيفة للغاية اجتياز هذا الاختبار. 2. الأصالة: يجب تجنب الكليشيهات الشائعة في المجال. الأشكال العامة مثل "الحرف الأول داخل دائرة" أو "الكرة الأرضية" هي علامات على قلة الوعي والابتكار. 3. القابلية للقراءة: اختيار خط الشعار أمر بالغ الأهمية؛ فالخطوط المزخرفة التي يصعب قراءتها لا تصلح في بيئة العمل الاحترافية. 4. الخلود (مقاومة الزمن): تجعل الخطوط الرائجة أو المؤثرات الفنية (مثل التدرجات والظلال والتأثيرات ثلاثية الأبعاد) الشعار يبدو قديمًا ومستهلكًا في غضون بضع سنوات. 5. تعدد الاستخدامات: يجب أن تكون الإصدارات الملونة، أحادية اللون، السوداء، والبيضاء، بالإضافة إلى التنسيقات الأفقية والرأسية جاهزة للاستخدام.
الأخطاء الأكثر شيوعًا في الشعارات السيئة
استخدام الصور الجاهزة (Clipart) أو الأيقونات الجاهزة من مخازن الصور. تسليم الشعار بصيغة نقطية (مثل شعار JPEG). استخدام الكثير من الألوان (أكثر من 4 ألوان). خطوط اليد الصعبة القراءة. الاعتماد المفرط على تأثيرات التدرج والظلال. التشابه مع شعارات المنافسين. استخدام رموز عديمة المعنى.
كيف تتخذ القرار؟
قم بتقييم شعارك على مطبوعة باللونين الأبيض والأسود؛ فالشعار القوي يظل قويًا في هذا الاختبار أيضًا. هل لا يزال من الممكن التعرف عليه عند تصغير حجمه؟ عند عرضه على شخص آخر، هل يمكنه تخمين المجال والقيم؟ إذا كانت إجابتك بنعم على هذه الأسئلة، فأنت في الطريق الصحيح.