Ein Briefing bestimmt 50 % des Erfolgs eines Designprojekts. „Ich möchte ein schönes Logo“ – das ist kein Briefing. Ein echtes Briefing ist ein umfassendes Dokument, das dem Designer den Projektkontext, die Ziele, Einschränkungen und Erfolgskriterien vermittelt.
7 Komponenten eines guten Briefings
1. Projektbeschreibung: Was wird gemacht? (Logo, Broschüre, Website, Kampagne) 2. Unternehmens- / Markeninformationen: Wer Sie sind, was Sie tun und Ihre Werte. 3. Zielgruppe: Wer wird angesprochen? Demografische und psychografische Informationen. 4. Projektzweck: Warum wird dieses Projekt durchgeführt? Was muss sich ändern? 5. Referenzen: Beispiele, die Ihnen gefallen und nicht gefallen (beide sind gleichermaßen wertvoll). 6. Budget und Dauer: Wie viel Zeit und Geld stehen zur Verfügung? 7. Erfolgskriterien: Woran erkennen Sie, dass das Projekt erfolgreich ist?
Seien Sie sich über Referenzen im Klaren
Abstrakte Beschreibungen wie „so etwas in der Art“ oder „modern, stilvoll, auffällig“ rufen bei verschiedenen Menschen unterschiedliche Bilder hervor. Ein Pinterest-Board, eine Behance-Kollektion oder Beispiele von Wettbewerbern bieten eine viel konkretere Orientierung. „Das will ich“ ist genauso wertvoll wie „Das will ich auf keinen Fall“.
Was man beim Schreiben eines Briefings vermeiden sollte
Bevor Sie fragen „Was denken Sie?“, teilen Sie zuerst Ihre eigenen Gedanken mit. Halten Sie keine kritischen Informationen zurück in der Annahme, dass „die Agentur das sowieso schon weiß“. Formulieren Sie alles schriftlich – ein schriftliches Briefing ist weitaus zuverlässiger als ein mündliches Gespräch.