Die meisten schlechten Logos fristen ihr Dasein unbemerkt – bis die Marke in einem kritischen Moment versagt. Um die Qualität eines Logos zu bewerten, gibt es objektive Kriterien jenseits subjektiver ästhetischer Urteile.
5 Grundkriterien für ein gutes Logo
1. Skalierbarkeit: Das Logo muss sowohl auf einem 16x16 Pixel Favicon als auch auf einer 10 Meter hohen Werbetafel funktionieren. Sehr feine Linien, winzige Details und zu dünne Schriftarten bestehen diesen Test nicht. 2. Originalität: Gängige Klischees der Branche sollten vermieden werden. Generische Formen wie „Anfangsbuchstabe im Kreis“ oder „erdkugelförmige Welt“ sind Zeichen von Unbedachtheit. 3. Lesbarkeit: Die Schriftart des Logos ist entscheidend; verschnörkelte, schwer lesbare Schriftarten funktionieren in professionellen Umgebungen nicht. 4. Zeitlosigkeit: Trend-Schriftarten oder Stileffekte (Verläufe, Schatten, 3D) lassen das Logo innerhalb weniger Jahre veraltet wirken. 5. Vielseitigkeit: Farbige, einfarbige, schwarze und weiße Versionen sowie horizontale und vertikale Layouts müssen einsatzbereit sein.
Die häufigsten Fehler bei schlechten Logos
Verwendung von Clipart oder Stock-Icons. Lieferung von Rasterdateien (JPEG-Logo). Zu viele Farben (4+). Schwer lesbare Schreibschriften. Übermäßige Abhängigkeit von Verläufen und Schatteneffekten. Ähnlichkeit mit Logos der Konkurrenz. Verwendung bedeutungsloser Symbole.
Wie entscheidet man sich?
Beurteilen Sie Ihr Logo auf einem Schwarz-Weiß-Ausdruck – ein starkes Logo ist auch bei diesem Test stark. Ist es im verkleinerten Zustand immer noch erkennbar? Kann jemand anderes die Branche und die Werte erahnen, wenn man es ihm zeigt? Wenn Sie diese Fragen mit Ja beantworten können, sind Sie auf dem richtigen Weg.