Die Corporate Identity ist das gesamte System, das bestimmt, wie sich eine Marke visuell ausdrückt. Ein Logo allein ist noch keine Markenidentität – Identität ist die Anwendung einer konsistenten visuellen Sprache an allen Berührungspunkten.
Was umfasst die Corporate Identity?
Kernelemente: Logo und seine Varianten, Farbpalette, Typografiesystem (Primär- und Sekundärschriftarten), visuelle Sprache (Fotografie, Illustration, Ikonografie-Stil). Druckmaterialien: Visitenkarte, Briefpapier, Umschlag, Mappe, Präsentationsvorlagen. Digitale Anwendungen: Website, Social-Media-Vorlagen, E-Mail-Signatur, digitale Präsentation. Außenauftritt: Beschilderung, Fahrzeugfolierung, Uniform, Schaufenstergestaltung.
Brand Book (Markenhandbuch)
Das Dokument, das all diese Regeln festhält, wird als „Brand Book“ oder „Brand Guideline“ (Markenrichtlinie) bezeichnet. Dieses Buch enthält Angaben zur Verwendung des Logos, Farbcodes, die Schriftartenliste sowie Beispiele für richtige und falsche Anwendungen. Bei großen Marken handelt es sich um umfassende Dokumente von 50 bis 200 Seiten.
Warum ist das so wichtig?
Eine inkonsistente Identität schadet der Glaubwürdigkeit einer Marke. Wenn dasselbe Logo in verschiedenen Farbtönen, mit falschen Schriftarten oder exzentrischen Anwendungen präsentiert wird, führt dies beim Verbraucher zu Verunsicherung. Große Marken verfolgen über die Jahre hinweg selbst kleinste Abweichungen der Markenidentität sehr streng.
Corporate Identity für kleine Unternehmen
Dazu ist kein großes Budget erforderlich. Selbst für kleine Unternehmen reicht eine minimale Corporate Identity aus: ein professionelles Logo, eine konsistente Palette mit 2–3 Farben, 1–2 Schriftartensysteme und eine Visitenkarte. Die konsistente Anwendung dieses Minimalsystems ist weitaus effektiver als eine Identität mit großem Budget, der es an Konsistenz fehlt.