Eine Landingpage ist eine Webseite, die mit einem einzigen Ziel gestaltet wurde. Sie soll Besucher, die über eine Anzeige, eine E-Mail oder einen Social-Media-Beitrag kommen, zu einer einzigen Aktion leiten: Kaufen, Registrieren, Herunterladen, Kontakt aufnehmen.
Landingpage vs. Website
Während eine normale Website aus zahlreichen Zielen und Seiten besteht, konzentriert sich eine Landingpage auf ein einziges Ziel. Es gibt kein Navigationsmenü — das Einzige, was den Nutzer auf der Seite hält, ist der Inhalt. Dieser Fokus steigert die Konversionsrate dramatisch.
Komponenten einer starken Landingpage
Überschrift (Headline): Sie muss das Wertversprechen in den ersten 3 Sekunden klar vermitteln. Unterüberschrift: Sie unterstützt die Überschrift und liefert mehr Kontext. Hero-Bild/Video: Es veranschaulicht das Produkt/die Dienstleistung. Vorteilsliste: Kurz, scannbar, nutzenorientiert. Social Proof: Kundenbewertungen, Zahlen, Logo-Wand. CTA (Call-to-Action): Einzig, klar, sichtbar. Risikominderer: Geld-zurück-Garantie, kostenlose Testversion, Datenschutzerklärung.
A/B-Testing
Landingpages werden auf der Grundlage von Daten und nicht von Annahmen optimiert. Überschriftenvariablen, CTA-Farben, Bildauswahl oder Formularlänge werden mittels A/B-Tests verglichen. Kleine Änderungen können eine Steigerung der Konversionen um 10-30 % bewirken.