Ein Logo ist das wichtigste visuelle Zuhause einer Marke. Ein gutes Logo sollte einprägsam, skalierbar, zeitlos und vielseitig sein. Wie wird es also entworfen? Ein professioneller Prozess ist vielschichtig und beinhaltet weniger "Zeichnen" und mehr "Denken", als man meint.
1. Briefing und Recherche
Jeder Logo-Prozess beginnt mit einem umfassenden Briefing. Was macht die Marke? Wen spricht sie an? Welche Werte soll sie repräsentieren? Wo stehen die Wettbewerber? Ohne klare Antworten auf diese Fragen sollte das Zeichnen nicht beginnen. Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenrecherche und die Untersuchung der visuellen Sprache der Branche sind obligatorische Phasen.
2. Konzeptentwicklung und Skizzieren
Nach Abschluss der Recherche beginnen die Papier-und-Bleistift-Skizzen. Bevor digitale Werkzeuge zum Einsatz kommen, werden 20–50 verschiedene Konzeptideen auf Papier gebracht. In dieser Phase ist Vielfalt das Ziel, nicht Perfektion. Die stärksten 3–5 Konzepte werden in die digitale Umgebung übertragen.
3. Vektorzeichnung (Adobe Illustrator)
Logos müssen unbedingt im Vektorformat (AI, EPS, SVG) entworfen werden. Das Vektorformat ermöglicht es, das Logo ohne Qualitätsverlust sowohl für eine kleine Visitenkarte als auch für ein großes Plakat zu verwenden. Der Entwurf eines Logos in einem Rasterformat (pixelbasiert) ist ein inakzeptabler Fehler.
4. Farbe, Typografie und System
Ein Logo ist nicht nur ein Symbol, sondern ein komplettes System: Farbversion, einfarbig, schwarz, weiß (für dunkle Hintergründe), horizontale und vertikale Versionen. Alle diese Variationen müssen bereitstehen.
5. Präsentation, Revision und Lieferung
Eine professionelle Präsentation zeigt das Logo in realen Anwendungen: Visitenkarten, Social-Media-Profilen, T-Shirts, Fahrzeugfolierungen und Verpackungs-Mockups. Nach der Freigabe durch den Kunden werden alle Formate (AI, EPS, PDF, PNG, SVG, JPG) geliefert.