Pantone (PMS — Pantone Matching System) ist ein standardisiertes Farbsystem, das es ermöglicht, Farben in einer universellen Sprache zu definieren. Es wird seit 1963 als gemeinsame Sprache der Design- und Druckwelt verwendet.
Warum Pantone?
Farbbeständigkeit kann im CMYK-Druck nicht garantiert werden — unterschiedliche Druckereien, unterschiedliche Papiere und unterschiedliche Farbmarken verändern die Farbe. Beim Pantone-Sonderfarbendruck hingegen wird für jede Farbe eine speziell hergestellte Standardtinte verwendet. "Pantone 485 C" steht weltweit überall für dasselbe Rot.
Sonderfarbe vs. Prozessfarbe
Sonderfarbendruck: eine eigene Druckplatte für jede Farbe. Teuer, aber mit perfekter Farbbeständigkeit. Wird für Logos, Hausfarben und Spezialeffekte (Metallic, Fluoreszierend) verwendet. Prozessfarbe (CMYK): vier Platten, unendliche Farbvielfalt. Standard für den Bilderdruck. Für die meisten Projekte reicht CMYK aus; Sonderfarben sollten strategisch eingesetzt werden, da sie ein Budget erfordern.
Pantone-Fächer
Der physische Pantone-Farbfächer (Fan Deck) ist das unverzichtbare Werkzeug des Designers. Farbentscheidungen am Bildschirm zu treffen ist gefährlich — Monitorkalibrierung und Druckunterschiede sind immer vorhanden. Coated (C) — für gestrichenes Papier, Uncoated (U) — für ungestrichenes/Offset-Papier. Derselbe Pantone-Code sieht auf gestrichenem und ungestrichenem Papier unterschiedlich aus.
Pantone in der Markenidentität
Die Hausfarben großer Marken sind durch Pantone-Codes definiert: Coca-Cola Pantone 485, Tiffany's Pantone 1837, Hermès Pantone 1655. Diese Codes garantieren weltweit bei allen Anwendungen die gleiche Farbe. Für eine starke Markenidentität sollten Sie Ihre Pantone-Codes definieren und in Ihr Markenbuch aufnehmen.