Schema-Markup (strukturierte Daten) ist ein Codierungssystem, das Website-Inhalte in einem standardisierten Format definiert, das sowohl Suchmaschinen als auch Menschen leicht verstehen können. Dieser von Schema.org definierte Standard wird von Google, Bing und Yandex unterstützt.
Warum ist es wichtig?
Schema-Markup erhöht das Ranking nicht direkt, ebnet aber den Weg für „Rich Snippets“ (reichhaltige Suchergebnisse). Rich Snippets sind die Anzeige zusätzlicher Informationen wie Sternebewertungen, Preisinformationen, Lagerbestand, Veranstaltungsdatum oder FAQ-Listen in den Suchergebnissen. Diese visuelle Anreicherung kann die Klickrate um 30–50 % steigern.
Schema-Typen
Article: Für Blogbeiträge und Nachrichten. Product: Für Produktseiten (Preis, Lagerbestand, Bewertung). LocalBusiness: Für lokale Unternehmen (Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer). FAQ: Für häufig gestellte Fragen. BreadcrumbList: Für die Website-Hierarchie. Person: Für persönliche Portfolio-Websites.
Implementierung mit JSON-LD
Das JSON-LD-Format ist die sauberste von Google empfohlene Schema-Methode. Es wird in das Tag <script type="application/ld+json"> eingefügt und vermischt sich nicht mit dem HTML-Code. Die Überprüfung kann mit dem Schema Markup Testing Tool von Google oder dem Rich Results Test Tool durchgeführt werden.