Un brief determina el 50% del éxito de un proyecto de diseño. "Quiero un logotipo bonito" — esto no es un brief. Un brief real es un documento completo que transmite al diseñador el contexto del proyecto, los objetivos, las limitaciones y los criterios de éxito.
7 componentes de un buen brief
1. Descripción del proyecto: ¿Qué se está haciendo? (Logotipo, folleto, sitio web, campaña) 2. Información de la empresa / marca: Quiénes son, qué hacen y sus valores. 3. Público objetivo: ¿A quién va dirigido? Información demográfica y psicográfica. 4. Propósito del proyecto: ¿Por qué se hace este proyecto? ¿Qué debe cambiar? 5. Referencias: Ejemplos que le gustan y que no le gustan (ambos son igual de valiosos). 6. Presupuesto y duración: ¿De cuánto tiempo y dinero se dispone? 7. Criterios de éxito: ¿Cómo sabrá si el proyecto ha sido exitoso?
Sea claro con las referencias
Las descripciones abstractas como "algo así" o "moderno, elegante, llamativo" evocan imágenes diferentes en distintas personas. Un tablero de Pinterest, una colección de Behance o ejemplos de marcas de la competencia proporcionan una guía mucho más concreta. "Quiero esto" es tan valioso como "definitivamente no quiero esto".
Qué evitar al escribir un brief
Antes de preguntar "¿Qué opina?", comparta primero lo que usted piensa. No oculte información crítica asumiendo que "la agencia ya lo sabe". Póngalo todo por escrito: un brief escrito es mucho más confiable que una conversación verbal.