Una landing page (página de destino) es una página web diseñada con un único objetivo. Está pensada para dirigir al visitante que llega desde un anuncio, correo electrónico o publicación en redes sociales hacia una única acción: comprar, registrarse, descargar o ponerse en contacto.
Landing Page frente a Sitio Web
Mientras que un sitio web normal consta de múltiples objetivos y páginas, una landing page se centra en un único objetivo. No hay menú de navegación; lo único que mantiene al usuario en la página es el contenido. Este enfoque aumenta drásticamente la tasa de conversión.
Componentes de una Landing Page Fuerte
Título (Headline): Debe transmitir claramente la propuesta de valor en los primeros 3 segundos. Subtítulo: Apoya al título y aporta más contexto. Imagen/video de portada (Hero): Materializa el producto o servicio. Lista de beneficios: Corta, escaneable y enfocada en el beneficio. Prueba social: Testimonios, cifras, muro de logotipos. CTA (Call-to-Action): Único, claro y visible. Reductores de riesgo: Garantía de devolución de dinero, prueba gratuita, declaración de privacidad.
Pruebas A/B
Las landing pages se optimizan en función de los datos, no de las suposiciones. Las variables de título, el color del CTA, la selección de imágenes o la longitud del formulario se comparan mediante pruebas A/B. Pequeños cambios pueden suponer un aumento del 10 al 30% en las conversiones.