La elección del color de la marca a menudo se realiza en función de "el color que me gusta" — este es uno de los errores más costosos que se pueden cometer. La selección de color es un proceso estratégico que combina la psicología del público objetivo, las normas del sector, el análisis de la competencia y los objetivos de la marca a largo plazo.
Paso 1: Mapa de Competidores
Haga una lista de los colores de marca de los 10 principais competidores de su sector. Observe los patrones: el azul predomina en la banca, el rojo-amarillo en la comida rápida, el verde en los productos naturales. ¿Se mantendrá dentro de este patrón (confiable pero difícil de diferenciar) o saldrá de él? Ambas opciones deben tener una justificación estratégica.
Paso 2: Análisis del Público Objetivo
Las preferencias de color están estrechamente relacionadas con la edad, el género, la cultura y el estilo de vida. Mientras que los colores vibrantes y saturados funcionan para la Generación Z, los tonos tranquilos y confiables son más persuasivos para un público objetivo corporativo de más de 45 años. El color incorrecto transmite incluso el mensaje correcto en el idioma equivocado.
Paso 3: Emparejamiento con los Valores de Marca
Una vez determinados los valores de la marca, se buscan equivalencias visuales para ellos. Un azul marino profundo o un verde azulado puede ser una elección natural para "confianza + profesionalismo + innovación". Un naranja brillante o un azul eléctrico es más adecuado para "vitalidad + juventud + audacia".
Paso 4: Prueba y Aplicación
Pruebe los colores seleccionados en aplicaciones reales: ¿cómo se ven sobre un fondo blanco? ¿Sobre un fondo negro? ¿En tamaño pequeño? ¿Cómo se imprimen bajo la luz del día frente a la luz artificial? Se debe tener en cuenta la diferencia de color entre digital e impreso (RGB vs CMYK).