Pantone (PMS — Pantone Matching System) es un sistema de color estandarizado que permite definir los colores en un lenguaje universal. Se utiliza como lenguaje común en el mundo del diseño y la impresión desde 1963.
¿Por qué Pantone?
La consistencia del color no se puede garantizar en la impresión CMYK: diferentes imprentas, diferentes papeles y diferentes marcas de tinta cambian el color. Por el contrario, en la impresión de colores directos (spot color) de Pantone, se utiliza una tinta estándar preparada a medida para cada color. "Pantone 485 C" representa exactamente el mismo rojo en cualquier parte del mundo.
Color directo vs. Color de proceso
Impresión de color directo: una plancha de impresión independiente para cada color. Costoso pero ofrece una consistencia de color perfecta. Se utiliza para logotipos, colores corporativos y efectos especiales (metálicos, fluorescentes). Color de proceso (CMYK): cuatro planchas, variedad infinita de colores. Estándar para la impresión de imágenes. Para la mayoría de los proyectos, el CMYK es suficiente; el color directo debe usarse estratégicamente ya que requiere un presupuesto adicional.
Guía Pantone (Pantonera)
La guía Pantone física (pantonera) es la herramienta indispensable del diseñador. Tomar decisiones de color a través de la pantalla es arriesgado: la calibración del monitor y las diferencias de impresión siempre están presentes. Coated (C): para papel estucado/brillante, Uncoated (U): para papel no estucado/offset. El mismo código Pantone se ve diferente en papel estucado y no estucado.
Pantone en la identidad de marca
Los colores corporativos de las grandes marcas se definen con códigos Pantone: Coca-Cola Pantone 485, Tiffany's Pantone 1837, Hermès Pantone 1655. Estos códigos garantizan el mismo color en todas las aplicaciones a nivel mundial. Para una identidad de marca sólida, defina sus códigos Pantone y añádalos a su manual de marca.