El schema markup (datos estructurados) es un sistema de codificación que define el contenido de una página web en un formato estandarizado para que tanto los motores de búsqueda como las personas puedan comprenderlo fácilmente. Este estándar, definido por Schema.org, es compatible con Google, Bing y Yandex.
¿Por qué es importante?
El schema markup no aumenta directamente el posicionamiento, pero abre la puerta a los "rich snippets" (fragmentos enriquecidos). Los rich snippets permiten mostrar información adicional en los resultados de búsqueda, como calificaciones con estrellas, información de precios, estado del stock, fechas de eventos o listas de preguntas frecuentes. Esta riqueza visual puede aumentar el porcentaje de clics (CTR) entre un 30% y un 50%.
Tipos de Schema
Article: Para artículos de blog y noticias. Product: Para páginas de productos (precio, stock, valoración). LocalBusiness: Para negocios locales (dirección, horario, teléfono). FAQ: Para preguntas frecuentes. BreadcrumbList: Para la jerarquía del sitio. Person: Para sitios de portafolios personales.
Implementación con JSON-LD
El formato JSON-LD es el método de marcado más limpio recomendado por Google. Se coloca dentro de la etiqueta <script type="application/ld+json"> y no se mezcla con el HTML. La verificación se puede realizar con la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google (Schema Markup Testing Tool) o la Prueba de resultados enriquecidos (Rich Results Test).