Un brief détermine 50 % de la réussite d'un projet de design. « Je veux un beau logo » — ce n'est pas un brief. Un vrai brief est un document complet qui transmet au designer le contexte, les objectifs, les limites et les critères de réussite du projet.
Les 7 composantes d'un bon brief
1. Description du projet : Qu'est-ce qui est réalisé ? (Logo, brochure, site web, campagne) 2. Informations sur l'entreprise / la marque : Qui vous êtes, ce que vous faites, vos valeurs. 3. Public cible : À qui s'adresse-t-on ? Informations démographiques et psychographiques. 4. Objectif du projet : Pourquoi ce projet est-il réalisé ? Qu'est-ce qui doit changer ? 5. Références : Exemples que vous aimez et que vous n'aimez pas (les deux sont tout aussi précieux). 6. Budget et durée : De combien de temps et d'argent disposez-vous ? 7. Critères de réussite : Comment saurez-vous que le projet est réussi ?
Soyez clair sur vos références
Des descriptions abstraites comme « un truc dans ce genre » ou « moderne, élégant, accrocheur » évoquent des images différentes selon les personnes. Un tableau Pinterest, une collection Behance ou des exemples de marques concurrentes offrent des indications bien plus concrètes. Savoir « ce que je veux » est tout aussi précieux que « ce que je ne veux absolument pas ».
Ce qu'il faut éviter lors de la rédaction d'un brief
Avant de demander « Qu'en pensez-vous ? », partagez d'abord ce que vous en pensez. Ne cachez pas d'informations critiques en supposant que « l'agence le sait déjà ». Mettez tout par écrit — un brief écrit est bien plus fiable qu'une discussion verbale.