Une landing page (page d'atterrissage) est une page web conçue avec un objectif unique. Elle est conçue pour diriger le visiteur provenant d'une publicité, d'un e-mail ou d'un partage sur les réseaux sociaux vers une seule action : acheter, s'inscrire, télécharger, contacter.
Landing Page vs Site Web
Alors qu'un site web classique se compose de plusieurs objectifs et pages, une landing page se concrèterise autour d'un seul objectif. Il n'y a pas de menu de navigation — la seule chose qui maintient l'utilisateur sur la page est le contenu. Cette focalisation augmente considérablement le taux de conversion.
Les composants d'une Landing Page efficace
Titre (Headline) : Il doit exprimer clairement la proposition de valeur dès les 3 premières secondes. Sous-titre : Il soutient le titre et apporte plus de contexte. Image/vidéo principale (Hero) : Elle matérialise le produit/service. Liste des avantages : Courte, facile à parcourir, axée sur les bénéfices. Preuve sociale : Témoignages, chiffres, mur de logos. CTA (Call-to-Action) : Unique, clair, visible. Éléments de réassurance : Garantie de remboursement, essai gratuit, politique de confidentialité.
Tests A/B
Les landing pages sont optimisées en fonction de données, et non d'hypothèses. Les variations de titres, de couleurs de CTA, le choix des images ou la longueur des formulaires sont comparés par des tests A/B. De petits changements peuvent apporter une augmentation de 10 à 30 % des conversions.