La photographie lifestyle présente le produit comme faisant partie d'un style de vie. Alors qu'une image de produit sur fond blanc répond à la question "qu'est-ce que le produit ?", une prise de vue lifestyle répond à "comment ma vie sera-t-elle meilleure avec ce produit ?".
Quand une prise de vue lifestyle est-elle nécessaire ?
Lorsqu'on souhaite raconter l'histoire d'un produit ; lorsque le public cible doit être incité à adopter un style de vie aspirationnel ; lors de la création de contenu pour les réseaux sociaux ; lorsque les valeurs de la marque doivent être visualisées. Les séances de shooting lifestyle sont presque indispensables dans les catégories luxe, beauté, mode, cuisine, bébé et outdoor.
Sélection du lieu et du modèle
Le lieu doit être en harmonie with les valeurs de la marque : un intérieur scandinave minimaliste est parfait pour une marque de meubles haut de gamme, tandis qu'une photo en pleine nature convient mieux à un accessoire de plein air. Le choix du modèle doit refléter le public cible — le client doit se dire "c'est mon monde".
Gestion et production
Une séance photo lifestyle exige une production bien plus complexe qu'un simple shooting produit : location de lieu ou repérage, sélection et gestion des modèles, acquisition d'accessoires, coiffure/maquillage, équipe. Ces coûts doivent être intégrés au budget.
Post-production
Dans les visuels lifestyle, la tonalité des couleurs doit s'accorder avec l'identité de la marque. L'atmosphère de l'image doit refléter la voix de la marque : un filtre verdâtre pour des tons chauds et vintage ; des tons froids et épurés pour un style moderne et minimaliste. Un preset cohérent doit être utilisé tout au long de la campagne.