Un logo est la maison visuelle la plus importante d'une marque. Un bon logo doit être mémorable, évolutif, intemporel et polyvalent. Alors, comment est-il conçu ? Un processus professionnel comporte plusieurs étapes et implique moins de « dessin » et plus de « réflexion » qu'on ne le pense.
1. Brief et recherche
Chaque processus de création de logo commence par un brief complet. Que fait la marque ? À qui s'adresse-t-elle ? Quelles valeurs doit-elle représenter ? Où se situent les concurrents ? Le dessin ne doit pas commencer sans réponses claires à ces questions. L'analyse de la concurrence, l'étude du public cible et l'examen du langage visuel du secteur sont des étapes obligatoires.
2. Développement de concept et croquis
Une fois la recherche terminée, les croquis au crayon et sur papier commencent. Avant de passer aux outils numériques, 20 à 50 idées de concepts différentes sont jetées sur le papier. Dans cette phase, c'est la diversité qui est recherchée, et non la perfection. Les 3 à 5 concepts les plus forts sont transférés dans l'environnement numérique.
3. Dessin vectoriel (Adobe Illustrator)
Les logos doivent impérativement être conçus au format vectoriel (AI, EPS, SVG). Le format vectoriel permet d'utiliser le logo pour une petite carte de visite comme pour un grand panneau publicitaire sans perte de qualité. Concevoir un logo dans un format matriciel (basé sur les pixels) est une erreur inacceptable.
4. Couleur, typographie et système
Un logo n'est pas seulement un symbole, mais un systeme complet : version couleur, couleur unique, noir, blanc (pour les fonds sombres), versions horizontale et verticale. Toutes ces variations doivent être prêtes.
5. Présentation, révision et livraison
Une présentation professionnelle montre le logo dans des applications réelles : cartes de visite, profils de réseaux sociaux, t-shirts, habillage de véhicules et maquettes d'emballages. Après approbation du client, tous les formats (AI, EPS, PDF, PNG, SVG, JPG) sont livrés.