Il brief determina il 50% del successo di un progetto di design. "Voglio un bel logo" — questo non è un brief. Un vero brief è un documento completo che trasmette al designer il contesto del projeto, gli obiettivi, i limiti e i criteri di successo.
I 7 componenti di un buon brief
1. Descrizione del progetto: Cosa si sta realizzando? (Logo, brochure, sito web, campagna) 2. Informazioni sull'azienda / sul brand: Chi siete, cosa fate e i vostri valori. 3. Pubblico di destinazione: A chi ci si rivolge? Informazioni demografiche e psicografiche. 4. Scopo del progetto: Perché si realizza questo progetto? Cosa deve cambiare? 5. Riferimenti: Esempi che vi piacciono e que non vi piacciono (entrambi sono ugualmente preziosi). 6. Budget e tempi: Quanto tempo e denaro sono disponibili? 7. Criteri di successo: Come saprete se il progetto ha avuto successo?
Siate chiari sui riferimenti
Descrizioni astratte come "una cosa del genere" o "moderno, elegante, accattivante" evocano immagini diverse in persone diverse. Una bacheca di Pinterest, una collezione di Behance o esempi di brand concorrenti offrono una guida molto più concreta. "Voglio questo" è prezioso quanto "questo non lo voglio assolutamente".
Cose da evitare quando si scrive un brief
Prima di chiedere "Cosa ne pensate?", condividete prima ciò che pensate voi. Non nascondete informazioni critiche presumendo che "tanto l'agenzia lo sa già". Mettete tutto per iscritto: un brief scritto è molto più affidabile di una conversazione verbale.