La maggior parte dei brutti loghi vive la propria vita senza farsi notare, finché il brand non viene meno in un momento critico. Per valutare la qualità di un logo esistono criteri oggettivi che vanno al di là dei giudizi estetici soggettivi.
5 criteri essenziali di un buon logo
1. Scalabilità: Il logo deve funzionare sia su una favicon di 16x16 pixel sia su un cartellone pubblicitario di 10 metri. Linee molto sottili, dettagli minuscoli e caratteri troppo sottili non superano questo test. 2. Originalità: Bisogna evitare i cliché comuni del settore. Forme generiche come "l'iniziale all'interno di un cerchio" o "il mondo a forma di globo" sono segni di ingenuità. 3. Leggibilità: La scelta del font del logo è fondamentale; font decorativi e difficili da leggere non funzionano in contesti professionali. 4. Senza tempo: Font di tendenza o effetti di stile (sfumature, ombre, 3D) rendono il logo obsoleto nel giro di pochi anni. 5. Versatilità: Devono essere pronte le versioni a colori, monocolore, nera, bianca e le disposizioni orizzontali e verticali.
Gli errori più comuni dei brutti loghi
Uso di clipart o icone di stock. Consegna di file raster (logo in JPEG). Troppi colori (4+). Font scritti a mano difficili da leggere. Eccessiva dipendenza da sfumature ed effetti ombra. Somiglianza con i loghi dei concorrenti. Uso di simboli privi di significato.
Come decidere?
Valutate il vostro logo su una stampa in bianco e nero: un logo forte supera brillantemente questo test. È ancora riconoscibile quando viene rimpicciolito? Se lo mostrate a qualcun altro, riesce a intuire il settore e i valori? Se potete rispondere sì a queste domande, jste sulla strada giusta.