L'identità aziendale è l'intero sistema che determina il modo in cui un marchio si esprime visivamente. Un logo da solo non è l'identità del marchio: l'identità è l'applicazione di un linguaggio visivo coerente in tutti i punti di contatto.
Cosa comprende l'identità aziendale?
Elementi fondamentali: Logo e sue varianti, tavolozza dei colori, sistema tipografico (caratteri primari e secondari), linguaggio visivo (fotografia, illustrazione, stile delle icone). Materiali stampati: Biglietto da visita, carta intestata, busta, cartella, modelli di presentazione. Applicazioni digitali: Sito web, modelli per social media, firma e-mail, presentazione digitale. Aspetto esterno: Insegna, wrapping per veicoli, divisa, design della vetrina.
Brand Book (Manuale di marca)
Il documento che codifica tutte queste regole è chiamato "brand book" o "linee guida del marchio". Questo libro contiene le modalità di utilizzo del logo, i codici colore, l'elenco dei font ed esempi di applicazioni corrette ed errate. Per i grandi marchi, si trata di documenti completi di 50-200 pagine.
Perché è così importante?
Un'identità incoerente danneggia la credibilità del marchio. Trovare lo stesso logo in tonalità diverse, con font errati o applicazioni stravaganti crea incertezza nella mente del consumatore. I grandi marchi controllano rigorosamente anche le minime deviazioni dell'identità nel corso degli anni.
Identità aziendale per le piccole imprese
Non è richiesto un grande budget. Anche per le piccole imprese è sufficiente un'identità aziendale minima: un logo professionale, una tavolozza coerente di 2-3 colori, 1-2 font e un biglietto da visita. L'applicazione coerente di questo sistema minimo è molto più efficace di identità con budget elevati ma incoerenti.