Una landing page (pagina di destinazione) – o pagina di atterraggio – è una pagina web progettata con un unico obiettivo. È strutturata per indirizzare il visitatore proveniente da un annuncio, da un'e-mail o da una condivisione sui social media verso un'unica azione: acquistare, registrarsi, scaricare, contattare.
Landing Page vs. Sito Web
Mentre un normale sito web è composto da molteplici obiettivi e pagine, una landing page si concentra su un unico obiettivo. Non c'è un menu di navigazione — l'unica cosa che tiene l'utente sulla pagina è il contenuto. Questo focus aumenta drasticamente il tasso di conversione.
Componenti di una Landing Page Efficace
Titolo (Headline): Deve trasmettere chiaramente la proposta di valore nei primi 3 secondi. Sottotitolo: Supporta il titolo e fornisce maggiore contesto. Immagine/video hero: Rende tangibile il produto/servizio. Elenco dei vantaggi: Breve, scansionabile, orientato ai benefici. Riprova sociale: Recensioni, numeri, galleria di loghi. CTA (Call-to-Action): Unica, chiara, visibile. Elementi di rassicurazione: Garanzia di rimborso, prova gratuita, informativa sulla privacy.
Test A/B
Le landing page vengono ottimizzate sulla base di dati, non di supposizioni. La variabile del titolo, il colore della CTA, la scelta dell'immagine o la lunghezza del modulo vengono confrontati tramite test A/B. Piccoli cambiamenti possono portare a un incremento delle conversioni del 10-30%.