La fotografia lifestyle presenta il prodotto come parte di uno stile di vita. Mentre l'immagine di un prodotto su sfondo bianco risponde alla domanda "cos'è il prodotto?", uno shooting lifestyle risponde a "in che modo la mia vita sarà migliore con questo prodotto?".
Quando serve uno shooting lifestyle?
Quando si vuole raccontare la storia di un prodotto; quando si desidera ispirare il pubblico target verso uno stile di vita aspirazionale; quando si creano contenuti per i social media; quando si vogliono visualizzare i valori del brand. Gli shooting lifestyle sono quasi obbligatori nelle categorie lusso, bellezza, moda, cucina, prima infanzia e outdoor.
Scelta della location e dei modelli
La location deve essere in linea con i valori del brand: un interno scandinavo minimalista è perfetto per un marchio di mobili premium, mentre una foto nella natura è più adatta per un accessorio outdoor. La scelta dei modelli deve riflettere il pubblico target: il cliente deve percepire la sensazione "questo è il mio mondo".
Gestione e produzione
Uno shooting lifestyle richiede una produzione molto più complessa rispetto a un semplice shooting di prodotto: affitto della location o scouting, selezione e gestione dei modelli, reperimento di oggetti di scena (props), trucco e parrucco, staff. Questi costi devono essere inclusi nel budget.
Post-produzione
Nelle immagini lifestyle, la tonalità dei colori deve essere allineata con l'identità del brand. Il mood visivo deve riflettere il tono di voce del brand: un filtro verdastro per toni caldi e vintage; toni freddi e puliti per uno stile moderno e minimalista. Un preset coerente dovrebbe essere utilizzato per l'intera campagna.