Un logo è la casa visiva più importante di un marchio. Un buon logo dovrebbe essere memorabile, scalabile, intramontabile e versatile. Quindi, come si progetta? Un processo professionale è multi-livello e comporta meno "disegno" e più "pensiero" di quanto si possa pensare.
1. Brief e ricerca
Ogni processo di creazione del logo inizia con un brief completo. Cosa fa il marchio? A chi si rivolge? Quali valori deve rappresentare? In quale posizione si trovano i concorrenti? I disegni non dovrebbero iniziare senza risposte chiare a queste domande. L'analisi dei concorrenti, la ricerca sul pubblico target e l'esame del linguaggio visivo del settore sono fasi obbligatorie.
2. Sviluppo del concept e schizzo
Una volta completata la ricerca, iniziano gli schizzi con carta e matita. Prima di passare agli strumenti digitali, vengono messe su carta da 20 a 50 idee di concetto diverse. In questa fase, l'obiettivo è la varietà, non la perfezione. I 3-5 concept più forti vengono trasferiti nell'ambiente digitale.
3. Disegno vettoriale (Adobe Illustrator)
I loghi devono essere necessariamente progettati in formato vettoriale (AI, EPS, SVG). Il formato vettoriale consente di utilizzare le dimensioni del logo sia per un piccolo biglietto da visita che per un grande cartellone pubblicitario senza perdita di qualità. Progettare un logo in formato raster (basato su pixel) è un errore inaccettabile.
4. Colore, tipografia e sistema
Un logo non è solo un simbolo, ma un sistema completo: versione a colori, colore singolo, nero, bianco (per sfondi scuri), versioni orizzontale e verticale. Tutte queste varianti devono essere pronte.
5. Presentazione, revisione e consegna
Una presentazione professionale mostra il logo in applicazioni reali: biglietti da visita, profili di social media, magliette, decorazioni per veicoli e mockup di packaging. Dopo l'approvazione del cliente, vengono consegnati tutti i formati (AI, EPS, PDF, PNG, SVG, JPG).