Il Pantone (PMS — Pantone Matching System) è un sistema di colori standardizzato che consente di definire i colori in un linguaggio universale. Viene utilizzato come linguaggio comune nel mondo del design e della stampa dal 1963.
Perché il Pantone?
La coerenza del colore non può essere garantita nella stampa in quadricromia (CMYK) — tipografie diverse, carte diverse e marche di inchiostro diverse alterano il colore. Nella stampa a colori spot Pantone, invece, viene utilizzato un inchiostro standard preparato appositamente per ogni colore. Il "Pantone 485 C" rappresenta esattamente lo stesso rosso in qualsiasi parte del mondo.
Colore spot vs Colore di processo
Stampa a colori spot: una lastra di stampa separata per ogni colore. Costosa ma garantisce una perfetta coerenza del colore. Viene utilizzata per loghi, colori aziendali ed effetti speciali (metallici, fluorescenti). Colore di processo (CMYK): quattro lastre, infinita varietà di colori. Standard per la stampa di immagini. Per la maggior parte dei progetti, il CMYK è sufficiente; il colore spot dovrebbe essere usato strategicamente poiché richiede un budget dedicato.
La mazzetta Pantone
La mazzetta Pantone fisica (campionario) è lo strumento indispensabile del designer. Prendere decisioni sul colore dallo schermo è rischioso — la calibrazione del monitor e le differenze di stampa sono sempre presenti. Coated (C) — per carta patinata, Uncoated (U) — per carta non patinata/offset. Lo stesso codice Pantone appare diverso su carta patinata e non patinata.
Il Pantone nella Brand Identity
I colori aziendali dei grandi marchi sono definiti con codici Pantone: Coca-Cola Pantone 485, Tiffany's Pantone 1837, Hermès Pantone 1655. Questi codici garantiscono lo stesso colore in tutte le applicazioni a livello mondiale. Per una forte identità di marca, definite i vostri codici Pantone e inseriteli nel vostro brand book.