Lo schema markup (dati strutturati) è un sistema di codifica che definisce il contenuto di una pagina web in un formato standardizzato, in modo che sia i motori di ricerca che gli utenti possano comprenderlo facilmente. Questo standard, definito da Schema.org, è supportato da Google, Bing e Yandex.
Perché è importante?
Lo schema markup non aumenta direttamente il posizionamento nei risultati di ricerca, ma apre la porta ai "rich snippet" (risultati multimediali). I rich snippet mostrano informazioni aggiuntive nei risultati di ricerca, come valutazioni a stelle, informazioni sui prezzi, disponibilità in magazzino, date di eventi o elenchi di FAQ. Questa ricchezza visiva può aumentare la percentuale di clic (CTR) del 30-50%.
Tipi di Schema
Article: Per articoli di blog e notizie. Product: Per pagine di prodotti (prezzo, stock, valutazione). LocalBusiness: Per attività locali (indirizzo, orari, telefono). FAQ: Per domande frequenti. BreadcrumbList: Per la gerarchia del sito. Person: Per siti di portfolio personali.
Implementazione con JSON-LD
Il formato JSON-LD è il metodo di schema più pulito consigliato da Google. Viene inserito all'interno del tag <script type="application/ld+json"> e non si mescola con l'HTML. La verifica può essere effettuata utilizzando lo strumento di test dei dati strutturati (Schema Markup Testing Tool) o il test dei risultati multimediali (Rich Results Test) di Google.