フラットレイ（置き画）写真とは、商品や小物（プロップ）を平らな面に配置し、真上から撮影する手法を指します。InstagramやPinterestで最も人気のあるコンテンツ形式の一つであるフラットレイは、美しさと情報伝達を両立した見せ方を可能にします。
基本機材とセットアップ
安定した三脚や俯瞰撮影用のマウント（真上から見下ろすための器具）が必須です。背景素材：白い背景紙、大理石風のボード、コンクリート、木板など。光：窓からの柔らかい自然光、またはソフトボックス。カメラ：スマートフォンでも十分ですが、広角レンズがあると構図の面で有利です。
構図のテクニック
対称配置： 中央の商品を中心にバランスよく配置します。 オーガニック配置： 偶然に見えて、実は計算され尽くした配置です。 グリッド配置： 同一カテゴリーの複数の商品を規則正しく格子状に並めます。小物の選定においては、テーマの一貫性が重要です（例：化粧品なら花、タオル、美容液のボトルなど）。
色彩の調和
フラットレイで最も効果的なビジュアルは、色数を絞ったものです。最大でも3〜4色とし、補色や類似色（隣り合う色）の調和を利用します。コントラストの強い色は目を引きますが、多すぎると雑多な印象を与えてしまいます。
SNS向けのヒント
余白を残す：要素が詰まりすぎたフラットレイは、小さな画面で見ると雑然として見えます。フィードに統一感を持たせるため、同じ背景や小物のセットを使い回しましょう。テキストを画像に重ねるのではなく、ミニマルにまとめるのがおすすめです。文字はビジュアルの訴求力を弱めてしまうことがあります。