ブリーフは、デザインプロジェクトの成功の50%を決定します。「おしゃれなロゴが欲しい」——これはブリーフではありません。本物のブリーフとは、プロジェクトの背景、目標、制約、そして成功基準をデザイナーに伝える包括的な文書です。
良いブリーフの7つの要素
1. プロジェクトの概要： 何を制作するのか？（ロゴ、パンフレット、ウェブサイト、キャンペーンなど） 2. 企業・ブランド情報： あなたは誰で、何をしていて、どのような価値観を持っているのか。 3. ターゲット層： 誰に向けたものか？人口統計学的および心理学的情報。 4. プロジェクトの目的： なぜこのプロジェクトを行うのか？何を変える必要があるのか。 5. 参考事例（リファレンス）： 好きな事例と嫌いな事例（どちらも同様に重要です）。 6. 予算と納期： どのくらいの時間と資金があるのか。 7. 成功の基準： プロジェクトが成功したとどのように判断するのか。
参考事例は具体的に示す
「このような感じ」や「モダンでスタイリッシュ、目を引くもの」といった抽象的な表現は、人によって全く異なるイメージを抱かせます。Pinterestのボード、Behanceのコレクション、または競合ブランドの事例などは、より具体的なガイドラインになります。「これが欲しい」と同様に「これは絶対に避けたい」という情報も価値があります。
ブリーフ作成時に避けるべきこと
「どう思いますか？」と尋ねる前に、まず自分たちの考えを共有しましょう。「エージェンシーなら当然知っているはずだ」と決めつけて重要な情報を隠してはいけません。すべてを明文化しましょう。書面によるブリーフは、口頭での会話よりもはるかに信頼性があります。