Упаковка — это первое, что потребитель видит на полке или в интернет-магазине. Концепция «распаковки» (unboxing experience) превратила упаковку в маркетинговый инструмент в эпоху социальных сетей. Правильно разработанная упаковка рассказывает историю бренда, заставляет почувствовать ценность и создается для того, чтобы ею делились.
Направления дизайна упаковки
Конструктивный дизайн: Форма коробки, механизм крышки, размещение содержимого. Инженерия и эстетика рассматриваются вместе. Графический дизайн: Визуальная айдентика поверхностей — логотип, типографика, визуальная иерархия. Выбор материалов: Плотность картона, отделка поверхности (матовая/глянцевая ламинация, тиснение фольгой, конгрев), внутренний материал (подложка, папиросная бумага). Экологичность: Возможность вторичной переработки, минимальное использование материалов, выбор чернил.
Психология потребителя
Исследования показывают, что тяжелая коробка вызывает ощущение «более высокого качества». Натуральные, простые материалы транслируют посыл об «органичности и честности». Запечатанная упаковка или упаковка, для открытия которой требуются усилия, создает ощущение «особенности». Премиум-бренды осознанно используют эту психологию.
Процесс
Концепция → 3D-макет (цифровой) → Физический прототип → Тестовая печать → Ревизия → Производство. Не пропускайте этап прототипирования — дизайн, который отлично выглядит на бумаге, в физической форме может смотреться иначе.