Бриф определяет 50% успеха дизайнерского проекта. «Я хочу красивый логотип» — это не бриф. Настоящий бриф — это комплексный документ, который доносит до дизайнера контекст проекта, цели, ограничения и критерии успеха.
7 составляющих хорошего брифа
1. Описание проекта: Что именно создается? (Логотип, брошюра, веб-сайт, кампания) 2. Информация о компании / бренде: Кто вы, чем занимаетесь и каковы ваши ценности. 3. Целевая аудитория: К кому обращен проект? Демографические и психографические данные. 4. Цель проекта: Зачем создается этот проект? Что должно измениться? 5. Референсы: Примеры, которые вам нравятся и не нравятся (и те, и другие одинаково важны). 6. Бюджет и сроки: Сколько времени и средств выделено? 7. Критерии успеха: Как вы поймете, что проект выполнен успешно?
Будьте конкретны в референсах
Абстрактные описания вроде «что-то в этом роде» или «современный, стильный, привлекающий внимание» вызывают у разных людей разные ассоциации. Доска в Pinterest, коллекция на Behance или примеры брендов-конкурентов дают гораздо более конкретные ориентиры. Понимание «я хочу вот так» столь же ценно, как и «я точно не хочу вот этого».
Чего следует избегать при написании брифа
Прежде чем спрашивать «Что вы думаете?», сначала поделитесь собственными мыслями. Не скрывайте важную информацию, полагая, что «агентство и так все знает». Фиксируйте все письменно — письменный бриф намного надежнее устного общения.