Корпоративная идентичность — это вся система, определяющая то, как бренд выражает себя визуально. Логотип сам по себе не является идентичностью бренда: идентичность — это применение единого визуального языка во всех точках контакта.
Что включает в себя корпоративная идентичность?
Основные элементы: Логотип и его варианты, цветовая палитра, система типографики (основной и дополнительный шрифты), визуальный язык (фотография, иллюстрация, стиль иконок). Печатные материалы: Визитная карточка, фирменный бланк, конверт, папка, шаблоны презентаций. Цифровые решения: Веб-сайт, шаблоны для социальных сетей, подпись в электронной почте, цифровая презентация. Внешнее оформление: Вывески, брендирование транспорта, униформа, дизайн витрин.
Брендбук (Brand Book)
Документ, в котором зафиксированы все эти правила, называется «брендбуком» или «руководством по использованию бренда» (brand guideline). В этой книге содержится информация о том, как использовать логотип, цветовые коды, список шрифтов, а также примеры правильного и неправильного применения. У крупных брендов это объемные документы на 50–200 страниц.
Почему это так важно?
Непоследовательный стиль подрывает доверие к бренду. Использование одного и того же логотипа в разных оттенках, с неправильными шрифтами или в эксцентричных формах создает неопределенность в сознании потребителя. Крупные бренды годами строго отслеживают даже малейшие отклонения от своего фирменного стиля.
Корпоративный стиль для малого бизнеса
Для этого не нужен большой бюджет. Даже для малого бизнеса достаточно минимального корпоративного стиля: профессиональный логотип, согласованная палитра из 2–3 цветов, система из 1–2 шрифтов и визитная карточка. Последовательное применение этой минимальной системы гораздо более эффективно, чем дорогостоящий, но непоследовательный стиль.