Pantone (PMS — Pantone Matching System) — это стандартизированная система подбора цветов, позволяющая определять цвета на универсальном языке. Она используется в качестве общего языка в мире дизайна и полиграфии с 1963 года.
Почему именно Pantone?
При печати в CMYK невозможно гарантировать стабильность цвета — разные типографии, разная бумага и разные марки красок меняют оттенок. При печати смесевыми красками Pantone для каждого цвета используется специально подготовленная стандартная краска. «Pantone 485 C» означает один и тот же красный цвет в любой точке мира.
Смесевые цвета против триадных
Печать смесевыми цветами: отдельная печатная форма для каждого цвета. Стоит дорого, но обеспечивает идеальную стабильность цвета. Используется для логотипов, фирменных цветов и спецэффектов (металлизированные, флуоресцентные краски). Триадные цвета (CMYK): четыре печатные формы, бесконечное разнообразие цветов. Стандарт для печати изображений. Для большинства проектов достаточно CMYK; смесевые цвета следует использовать стратегически, так как они требуют большего бюджета.
Веер Pantone
Физический цветовой веер Pantone (fan deck) — незаменимый инструмент дизайнера. Принимать решения о цвете по экрану опасно — всегда присутствуют различия в калибровке монитора и печати. Coated (C) — для глянцевой (мелованной) бумаги, Uncoated (U) — для матовой (немелованной)/офсетной бумаги. Один и тот же код Pantone выглядит по-разному на мелованной и немелованной бумаге.
Pantone в айдентике бренда
Фирменные цвета крупных брендов определяются кодами Pantone: Coca-Cola Pantone 485, Tiffany's Pantone 1837, Hermès Pantone 1655. Эти коды гарантируют одинаковый цвет во всех применениях по всему миру. Для сильной айдентики бренда определите свои коды Pantone и добавьте их в брендбук.