Schema markup (структурированные данные) — это система кодирования, которая определяет содержимое веб-страницы в стандартизированном формате, понятном как поисковым системам, так и людям. Этот стандарт, разработанный Schema.org, поддерживается Google, Bing и Yandex.
Почему это важно?
Разметка Schema напрямую не повышает позиции в выдаче, но она открывает путь к «rich snippets» (расширенным сниппетам). Расширенные сниппеты — это отображение в результатах поиска дополнительной информации, такой как звездные рейтинги, цены, наличие товара, даты мероприятий или списки часто задаваемых вопросов (FAQ). Такое визуальное оформление может увеличить кликабельность (CTR) на 30–50 %.
Типы разметки Schema
Article: Для блогов и новостных статей. Product: Для страниц товаров (цена, наличие, отзывы). LocalBusiness: Для местных компаний (адрес, часы работы, телефон). FAQ: Для часто задаваемых вопросов. BreadcrumbList: Для хлебных крошек (иерархии сайта). Person: Для персональных сайтов-портфолио.
Внедрение с помощью JSON-LD
Формат JSON-LD — наиболее чистый метод разметки, рекомендуемый Google. Код помещается внутрь тега <script type="application/ld+json"> и не смешивается с основным HTML. Проверить разметку можно с помощью инструмента валидации Schema Markup Testing Tool или теста расширенных результатов Google (Rich Results Test).