创意简报决定了设计项目50%的成功率。“我想要一个好看的Logo”——这不是创意简报。真正的简报是一份综合性文件，向设计师传达项目背景、目标、限制条件和成功标准。
优秀简报的7个要素
1. 项目描述： 正在制作什么？（Logo、画册、网站、活动推广） 2. 公司/品牌信息： 您是谁、您做什么以及您的价值观。 3. 目标受众： 面对的是谁？人口统计和心理特征信息。 4. 项目目的： 为什么要开展这个项目？需要改变什么？ 5. 参考样本： 您喜欢和不喜欢的示例（两者同样有价值）。 6. 预算与周期： 有多少时间和资金？ 7. 成功标准： 您将如何评估项目的成功？
明确参考样本
诸如“类似这样的感觉”或“现代、时尚、引人注目”等抽象描述会在不同人的脑海中勾勒出不同的画面。Pinterest画板、Behance作品集或竞争对手的品牌案例能提供更具体的指导。“我想要这个”与“我绝对不要这个”同样重要。
编写简报时应避免的事项
在询问“您怎么看？”之前，先分享您自己的想法。不要隐瞒关键信息，以为“代理商肯定已经知道了”。将一切付诸文字——书面简报远比口头交流更可靠。