大多数糟糕的Logo都在不经意间存在着，直到品牌在关键时刻暴露出不足。评估一个Logo的质量，除了主观的美学判断外，还有一些客观的标准。
好Logo的5个核心标准
1. 可扩展性： Logo无论是在16x16像素的浏览器图标（favicon）上，还是在10米高的广告牌上都应能正常呈现。极细的线条、微小的细节和过细的字体都无法通过这项测试。 2. 原创性： 应避开行业中常见的套路。像“圆圈里的首字母”或“地球仪形状的世界”等通用形式都是缺乏创意和深思熟虑的表现。 3. 易读性： Logo字体的选择至关重要；花哨、难懂的字体在专业场合是无法发挥作用的。 4. 时代感/永恒性： 流行字体或风格特效（渐变、投影、3D）会让Logo在短短几年内显得过时。 5. 多功能性： 彩色、单色、黑色、白色版本，以及横版与竖版排版都必须准备就绪。
最常见的糟糕Logo错误
使用剪贴画或库存图标。交付位图文件（JPEG格式的Logo）。使用过多颜色（4种以上）。使用难以辨认的手写字体。过度依赖渐变和阴影特效。与竞争对手的Logo雷同。使用毫无意义的符号。
如何评估？
在一张黑白打印件上评估你的Logo——一个优秀的Logo在此测试中依然表现强劲。缩小时它是否仍具有辨识度？向他人展示时，他们能否察觉到品牌所属的行业和价值？如果对这些问题的回答是肯定的，那么你的方向是正确的。