着陆页（Landing page，也称引导页）是为单一目标而设计的网页。它的目的是引导来自广告、电子邮件或社交媒体分享的访问者执行单一操作：购买、注册、下载或联系我们。

着陆页与普通网站的对比

普通网站由多个目标和页面组成，而着陆页则专注于单一目标。页面上没有导航菜单——唯一让用户留下来的是内容本身。这种高度集中的关注点能显著提高转化率。

优秀着陆页的组成部分

标题（Headline）：必须在最初的3秒钟内清晰地传达价值主张。 副标题：支持主标题，提供更多背景信息。 主视觉图/视频（Hero）：使产品或服务形象化。 优势列表：简短、易读、以实际利益为导向。 社交证明：客户评价、数据、合作伙伴Logo墙。 行动号召（CTA）：单一、明确、显眼。 降低风险因素：退款保证、免费试用、隐私声明。

A/B 测试

着陆页是根据数据而非推测来进行优化的。通过 A/B 测试对比不同的标题、CTA 颜色、图片选择或表单长度。微小的调整可以带来 10% 到 30% 的转化率提升。