什么是 Schema 标记（Schema Markup）？

Schema 标记（结构化数据）是一种代码系统，以标准化的格式定义网页内容，使搜索引擎和用户都能轻松理解。该标准由 Schema.org 定义，并得到 Google、Bing 和 Yandex 的支持。

为什么它很重要？

Schema 标记虽然不会直接提高网站排名，但它能为“富媒体搜索结果”（rich snippets）打开大门。富媒体搜索结果是指在搜索结果中显示额外信息，例如星级评分、价格信息、库存状态、活动日期或常见问题解答（FAQ）列表。这种视觉上的丰富性可以将点击率（CTR）提高 30% 至 50%。

Schema 类型

Article（文章）： 适用于博客文章和新闻。 Product（产品）： 适用于产品页面（价格、库存、评价）。 LocalBusiness（本地业务）： 适用于本地商家（地址、营业时间、电话）。 FAQ（常见问题）： 适用于常见问题解答。 BreadcrumbList（面包屑导航）： 适用于网站层级结构。 Person（人物）： 适用于个人作品集网站。

使用 JSON-LD 进行应用

JSON-LD 格式是 Google 推荐的最清晰的 schema 实现方法。它被放置在 <script type="application/ld+json"> 标签中，不会与 HTML 混杂。您可以使用 Google 的 Schema 标记测试工具（Schema Markup Testing Tool）或富媒体搜索结果测试（Rich Results Test）来进行验证。