Le SEO (Search Engine Optimization) est l'ensemble des travaux techniques et de contenu qui permettent à votre site web d'apparaître en tête sur Google et d'autres moteurs de recherche. Une bonne stratégie SEO apporte du trafic organique, de la notoriété de marque et une croissance à long terme.
Recherche de mots-clés
La base du SEO est de comprendre ce que votre public cible saisit dans les moteurs de recherche. Des outils comme Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush ou l'outil gratuit Ubersuggest permettent d'analyser le volume des mots-clés, la concurrence et l'intention de l'utilisateur. On cible "l'intention de l'utilisateur" et non le "mot-clé produit".
SEO On-Page
Pour chaque page : la balise Title (60 caractères, doit contenir le mot-clé), la méta description (155 caractères, doit inclure un appel à l'action), le H1 (un seul par page, doit contenir le mot-clé), l'URL (courte, lisible, sans caractères spéciaux), l'Alt text (pour toutes les images). Ce sont les standards minimaux.
SEO Technique
Vitesse de page (Core Web Vitals), compatibilité mobile, HTTPS, sitemap XML, robots.txt, balises canoniques, données structurées (schema markup). Lorsque cette infrastructure technique fait défaut, il est difficile de bien se positionner, quelle que soit la qualité du contenu.
Stratégie de contenu
Pour la production de contenu axée sur le SEO, l'alignement entre le mot-clé et le contenu est indispensable. Un contenu fréquemment mis à jour, original, complet et en phase avec l'intention de l'utilisateur permet de bâtir une "topical authority" (autorité thématique). Les articles de blog sont l'un des outils les plus puissants de cette stratégie.